AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• La agencia de publicidad Publicis, dueña de Saatchi & Saatchi y Leo Burnett, anunció la adquisición de la agencia de publicidad en línea Tribal, de Sao Paulo. “Brasil va a crecer de manera significante” a medida que más gente se conecta a internet de alta velocidad, dijo la presidenta de Digitas Laura Lang. La firma mantendrá la marca Tribal y continuará siendo liderada por su presidente actual, Pierre Mantovani, quien reportará a Francois de La Villardiere, presidente de Digitas Latin America. Tribal fue fundada en 1998 y tiene alrededor de 100 empleados. No se revelaron los términos de la transacción.

Links: Bloomberg, Businesswire.

• Life y Google han puesto a disposición de usted parte de la colección de más de 10 millones de fotos del archivo de la famosa revista estadounidense. Para encontrar estas fotos solo basta hacer una búsqueda en Google Images o ir a Life Photo Archive on Google. Esta mañana hice un test y encontré 94 fotos de Fidel Castro, 200 de Evita Perón, pero ninguna de Pablo Escobar (exigo una explicación).

Links: Google Blog.

• Acaba de lanzar en Estados Unidos el sitio LatinOffice.com, con la misión de ayudar a los latinos de ese país a triunfar en los negocios haciendo valer la cultura latina. Con sede en Oxnard, California, LatinOffice provee noticias de negocios, perfiles, columnas de opinión e investigación a empresarios latinos. Al parecer, el sitio se publica solo en inglés.

Links: Portada.

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Sin el ánimo de entrometerme en asuntos de política estadounidense, quisiera compartir con ustedes el siguiente video. Es una propuesta propagandística de lo más curiosa, proveniente de la campaña política de Obama.

Se trata de un video en el que usted -por su abstencionismo- es el culpable del futuro que le espera a dicho país al ganar las elecciones MacCain. Para hacer responsable a otra persona, simplemente se pone su nombre, apellido y correo electrónico; puede hacerse cuantas veces quiera.

Es sencillamente una idea de propaganda genial; no sé si ya se haya hecho algo así antes, pero sin duda es una estrategia inventada por alguien que comprende muy bien las dinámicas actuales de Internet. Alguien que sepa más sobre mercadeo podría decirme, ¿puede esta campaña considerarse de marketing viral?

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín

Ése fue el nombre de la exposición de Herlaynne Segura Jiménez, comunicadora social-periodista de la Universidad de Antioquia y magister en Comunicación Digital de la Universidad de Vic de Barcelona, en el Congreso de Marketing, Entretenimiento y Medios, realizado en Medellín hace un par de días.

La experta presentó el panorama actual del periodismo y su crisis publicitaria, estableciendo un paralelo entre las redacciones y estrategias de mercadeo de los medios impresos en comparación con los digitales.

Partiendo del contexto histórico en el que el periodismo pasa de tener una “filosofía” culta (de crítica y opinión) a una de venta de productos y marcas, Segura retomó la aparición de las Tecnologías de Información y Comunicación y el impacto que han tenido en algunas de las principales casas periodísticas del mundo.

Quizá el principal esbozo de su ponencia fue la confrontación de los modelos de negocio del periodismo impreso y el periodismo electrónico; frente a este último tuvo una postura crítica al referirse a algunas estrategias “caducas” de publicidad online.

Aunque sin duda la presentación no habla por sí sola y es más provechoso escuchar el discurso de la experta, con su consentimiento compartimos con ustedes a continuación el recurso gráfico que acompañó su ponencia.

Laura Camila Caro Salcedo /Medellín