Networking podría definirse como las interacciones soportadas en diferentes redes en que se suceden relaciones interpersonales en la búsqueda hacia un bien específico. Atribuirles el adjetivo “profesional” implica la utilización de ese tejido de relaciones para alguna práctica que devenga de un área del conocimiento; en este caso, aplica principalmente al mercadeo, la publicidad y las relaciones públicas.

Generalmente, quienes a diario comparten un segmento de su realidad/vida en redes sociales, blogs, foros , microblogging y demás herramientas Web 2.0, saben que dicha práctica puede usarse para lograr ciertas reacciones públicas (masivas o no).

Es cada vez más frecuente el empleo de técnicas de investigación cuantitativa (como encuestas, por ejemplo) que se valen de Facebook, Messenger o Twitter para acumular una muestra. También se escucha de libros y artículos digitales de algunos visionarios que hablan de monetización y de cómo ganar dinero por los contenidos que se realizan para Internet.

Sin embargo, hay quienes por falta de tiempo o de interés no nos aproximamos a esas técnicas que existen y que funcionan, que no te quitan nada y pueden agregarle algo de valor a lo que hasta el momento haces en la red por puro placer o pasatiempo.

Y sí, a veces leer los post de los que saben del tema se asemeja a coger un libro de economía clásica: poco se entiende. De ahí entonces que sea oportuno aprovechar la posibilidad que esta vez ofrece el Tecnoparque (Bogotá) para asistir a la conferencia gratuita “Networking profesional y uso rentable de las redes sociales - Facebook“.

Supe de esto gracias al espacio Pensar la Tecnología en Colombia, sobre el que anteriormente ya hemos escrito. Una vez más quisiera estar en Bogotá para participar en este evento, a realizarse el próximo jueves 16 de abril a las 2:00 PM.

Más información en el grupo de Facebook de la conferencia.

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín

Actualmente, una de las incoherencias más frecuentes de los comunicadores radica en una suerte de tecnofilia, que los lleva a creer que la tecnología es siempre la estrategia perfecta para responder a cualquier necesidad que se le plantee en el ejercicio laboral. El problema, es que la mayoría de las veces no profundizan en el adecuado uso de estas herramientas según el público a quien se dirigen o el objetivo específico de la estrategia.

Es por eso muy frecuente encontrarse con sitios web con un diseño impecable en Flash, pero imposibles de cargar en un computador con conexión conmutada (muy común aún en Colombia), o con diseños cargados de texto para públicos infantiles o poco alfabetizados. Finalmente, este tipo de proyectos web terminan siendo como un evento magnífico celebrado en un salón a puerta cerrada, al que nadie puede asistir.

Hace poco precisamente conocí  Mil Palabras, una empresa cuya idea de negocio radica en ofrecer ideas versátiles y económicas para todo tipo de organizaciones, siempre utilizando el podcasting, video podcasting y brandcasting como estrategia, pero reconociendo y segmentando el público objetivo, de manera tal que la aplicación de la tecnología resulte útil para la empresa y no un problema, como frecuentemente sucede.

Mil palabras es una empresa nacida en Medellín y ganadora del concurso de Ideas ne Negocio de Cultura E, entidad encargada de promover el emprendimiento en la ciudad de Medellín. Asimismo, el ejemplo de estos emprendedores constituye una invitación para que los comunicadores empiecen a pensar un poco más en los objetivos y los públicos más que en los medios para que le sepamos dar un adecuado uso a las tecnologías de las que tanto se predica, pero normalmente poco se aplica.

Vea además:

Blog de Mil Palabras

Presentación en You Tube

• LES RESUMO un fin de semana trágico para los periódicos de Estados Unidos, con la intención de recordarle a dueños de periódicos y editores en América Latina y España de la importancia de innovar, lanzar nuevos productos y desechar viejas prácticas que solo llevan al fracaso:

> THE MIAMI HERALD está para la venta, según reportó el The New York Times. McClatchy, la cadena dueña del Herald, necesita liquidez y aparentemente considera que logrará salir a flote vendiendo su principal periódico. Se desconoce si la venta incluirá a El Nuevo Herald, periódico hermano del Herald en inglés. Trabajé seis años en los dos Herald y creo que es improbable que el diario en español sea vendido como unidad independiente, ya que su modelo de negocios depende de la infraestructura del diario en inglés. Sin embargo, los grupos Prisa y Cisneros han querido comprarlo en el pasado.

> TRIBUNE COMPANY, uno de los principales grupos de medios de Estados Unidos, podría declararse en bancarrota. El Tribune grupo publica Los Angeles Times y el Chicago Tribune, entre otros.

> DEJARAN DE PUBLICAR el diario The Virginian Pilot. La razón: la crisis crediticia.

> THE ROCKY MOUNTAIN NEWS también está para la venta. Si no lo venden en las próximas cuatro a seis semanas, tendrán que cerrarlo.

Aunque normalmente prefiero concentrarme en este blog sobre desarrollos y negocios en el mundo digital, resulta importante entender el colapso de la prensa escrita. Los nuevos productos digitales pueden llenar vacíos que los medios tradicionales ya no pueden ofrecer. Este es, por lo tanto, un periodo de oportunidades para aquellos que logren entender las necesidades de los usuarios digitales, que prefieren consumir información y ser entretenidos de una manera muy diferente a aquellos que compraban periódicos o revistas.

¿Conocen ustedes algún diario en América Latina que ya comience a dar señales de desgaste de su modelo?