AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• ENLACE. Cuando en internet vemos un link que nos gusta, simplemente agregamos ese enlace a nuestra historia. Básicamente admitidos que “la persona a la que me estoy enlazando tiene mejor información que yo sobre X tema”.

Lo mismo está comenzando a ocurrir en el periodismo impreso en Estados Unidos. Las compañías de periódicos finalmente se dieron cuenta que no pueden cubrir todos los temas como les gustaría y han decidido “enlazarse” a otros diarios. Es decir, han decidido hacer una serie de alianzas para compartir el contenido especializado producido por sus antiguos competidores. Lo están haciendo porque no tienen otra opción. O forman alianzas o mueren. Escribo esto porque lo mismo va a comenzar a ocurrir en América Latina en unos años, cuando aumente la penetración de la internet. Este es el momento para trazar una estrategia de negocios y contenidos inteligente.

Doy dos ejemplos que fueron dados a conocer esta semana:

> LA CADENA de periódicos McClatchy, que publica 30 diarios, va a compartir las historias generadas por sus corresponsales en el exterior con las historias de los corresponsales del Christian Science Monitor. El Monitor podrá utilizar las notas de los corresponsales de McClatchy en Caracas y Nairobi, y McClatchy podrá hacer lo mismo con las historias del Monitor desde Nueva Delhi y Ciudad de México. El intercambio será gratuito.

> Los tres periódicos del sur de la Florida, The Miami Herald, el Sun-Sentinel y The Palm Beach Post, que por décadas compitieron entre sí, anunciaron la creación de un servicio de noticias con contenidos para sus versiones impresas y digitales producidos por estudiantes de periodismo de la Universidad Internacional de la Florida (FIU). Los tres diarios ya habían anunciado en agosto un acuerdo de intercambio de contenidos locales. (Me pregunto si algún día los tres diarios se fusionarán)

¿Qué significa todo esto? Que estamos entrando en la era de la especialización. Cada periodista, cada medio de comunicación tiene que encontrar un nicho muy definido y convertirse en el mejor productor de información sobre ese nicho. La era de los medios masivos se acabó. Entramos en la era de los nichos.

¿Tienes alguna noticia que no hemos reportado? Escríbenos aquí.

- El WSJ.com, la versión electrónica de The Wall Street Journal, está considerado crear una nueva categoría super exclusiva de información financiera por la que cobraría un monto premium, dijo su dueño, Rupert Murdoch, según reporta el lunes PaidContent.org. Yo creo que esto significa que Dow Jones, la compañía que controla WSJ.com, quiere entrar a competir de manera directa con Bloomberg y ThompsonReuters en ese espacio.

Actualmente WSJ.como ofrece dos servicios de información financiera en inglés. Uno gratuito y otro por subcripción. Por el momento, esta movida de Murdoch no afectan las versiones electrónicas de en español y portugués del WSJ.com, las cuales son de acceso gratuito. En los últimos meses estas secciones han comenzado a publicar más información y análisis en sus páginas en internet, quizás un indicio de sus intereses expansivos en la región.

- El grupo mediático español Prisa cierra Localia, la red de televisiones que intentaba vender desde hace un tiempo por falta de rentabilidad, nos informa 233grados.com. Elmundo.es nos dice que este es “el final de la aventura audiovisual de Juan Luis Cebrián”.

Otro titular de interés:

- Obama busca en Sillicon Valley al primer director de Tecnología de EE.UU.

Como ustedes recodarán, hasta hace un año el NYTimes.com, la version electrónica de The New York Times, cobraba a sus usuarios por acceder a algunos de los contenidos en su sitio. Desde entonces, el Times ofrece prácticamente toda información y noticias en su sitio de manera gratuita. ¿Cómo le va al Times con esta estrategia y de dónde vienen sus ingresos ahora? ¿Qué pueden aprender los periódicos latinoamericanos del periódico más visitado por internet en Estados Unidos?

En este enlace publicado a principios de septiembre, Vivian Schiller, gerente general de NYTimes.com, explica que la venta de publicidad (banners y avisos con imágenes) continúa siendo la principal fuente de ingresos de la publicación, seguida de los avisos clasificados. No da cifras pero se sabe el Times continúa dependiendo de los ingresos del periódico impreso para sobrevivir.

La estrategia del Times, explica Schiller, consiste en maximizar lo que ella llama “escala” y “contexto“. Es decir, atraer un alto número de usuarios online (escala), con preferencia a la audiencia de “calidad”, educada, informada e influyente. El Times tiene 20 millones de usuario únicos.

Y, por otro lado, expandir las secciones de contenido en las que los anunciantes desean tener una presencia (contexto). Por ejemplo, admite que una de las razones por las que el Times lanzó la revista digital TMagazine.com fue para atraer a los “diseñadores que quieren vender sus productos a lectores que buscan nuestra cobertura sobre la alta moda”. También dice que están creciendo su oferta de noticias de negocios debido al interés por parte de instituciones financieras o vendedores de tecnología en llegarle a empresarios que buscan las noticias de negocios en NYTimes.com.

Que un medio de comunicación quiera complacer a sus anunciantes con contenido y noticias relacionadas con los avisos no es nada nuevo. Pero, ¿hasta qué dónde va a llegar el Times? Va a tener que tener mucho cuidado en no lastimar la calidad del producto por cuenta de unos necesitados dólares.

Schiller explica que el NYTimes.com tiene otras fuentes de ingresos, con seguridad menores, como la venta de anuncios de texto de Google, suscripciones de crucigramas, venta de boletos, DVDs y libros online, y la venta de información de archivo.

“También venemos nuestro archivo a servicios bibliotecarios como Proquest y LexisNexis”, dice Schiller

¿Qué opina usted sobre el modelo del Times? ¿Qué otros modelos cree que se pueden aplicar a los periódicos latinoamericanos?

Andrés Cavelier, Washington