AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• PUBLICIDAD EN MOBILES. A principios de la semana informamos que La Nación de Buenos Aires ha comenzado a vender publicidad en la versión WAP de su sitio. Pablo Mancini, de El Comercio de Lima, nos recuerda que su diario ya está haciendo lo mismo desde hace unos meses para sus versiones en iPhone y Blackberry. ¿Quién más se está moviendo en esa dirección?

• PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES. ¿Cómo puede un periódico sacarle provecho a Facebook para aumentar su visibilidad en línea y aumentar el tráfico en su página web? El mejor ejemplo en el que puedo pensar es el experimento que acaba de realizar The New York Times en Facebook durante las pasadas elecciones presidenciales en Estados Unidos.

Según nos cuentan nuestros colegas del Nieman Journalism Lab, el Times aumentó su número de seguidores en Facebook de 49,000 a 164,000 en solo 24 horas publicando un anuncio en la portada de esa red en los días siguientes a la victoria de Barack Obama. En el aviso, el Times le preguntó a los usuarios de esa red, “¿Qué debería hacer primero Barack Obama como presidente?” así como les permitió enviarse un regalo virtual: una portada falsa de The New York Times con el título “OBAMA WINS” (”GANA OBAMA”). En un memo interno, el Times dice que el aviso publicitario fue visto por 68.3 milones de personas, y que 34,000 comentarios fueron compartidos.

Me parece brillante la estrategia y sugiero que este es el tipo de esfuerzos en los que tienen que pensar todo tipo de medios, compañías y organizaciones tradicionales para mantenerse vigentes en la era digital.

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