Zeitgeist, término alemán que significa “el espíritu de los tiempos”, es el nombre con el que Google denomina los resultados estadísticos de las búsquedas que sus usuarios emprenden durante todo el año. Este proceso, según explican en el blog de Google para latinoamérica, “… ofrece una perspectiva única sobre los principales eventos y las tendencias más populares del año, basado en búsquedas globales…”. Esta entrada describe cuál es la inclinación de los colombianos en el buscador más grande de la Internet.

No quiere decir -aunque es muy probable- que la mayoría de cibernautas colombianos sean público infantil o jóvenes con altas cuotas de tiempo libre, sin embargo la búsqueda de juegos en Google fue ascendiendo paulatinamente desde 2004. Manteniéndose en el podio, este año ocupa el primer y segundo lugar, con los términos “juegos juegos” (extraña la repetición, ¿no?) y “juegos”.

La averiguación por Facebook ocupando el lugar número uno de emergentes -búsquedas que, sin ser las más populares, marcan la tendencia más reciente- da cuenta de la enorme cantidad de adeptos de esta red social, lo que seguramente suma clics considerables en el ámbito latinoaméricano, donde ocupa un segundo lugar en popularidad después del término “fulltono”. Internacionalmente Facebook se ubica en el tercer puesto a causa de la curiosidad por Sara Palin y los juegos olímpicos de Beijing 2008.

Entre otros detalles, sorprende que en la organización temática que hace el sistema de Google se resalte la preocupación de los colombianos por los asuntos económicos y las principales universidades del país. También se marca la tendencia de búsquedas acerca de viajes nacionales (entre Medellín y Bogotá, ciudades principales, y San Andrés y Cartagena, líderes del turismo) e internacionales (destacándose Argentina, Panamá, España y Europa).

Ni qué hablar de la búsqueda por escándalos, que da buena cuenta de la motivación  o curiosidad de los colombianos por el chisme y por el sexo, carta en la que buena parte del menú es criollo: “Ana Karina”, “Laura Acuña” y “Escándalo de Valledupar” son respectivamente los tres términos más buscados en este tema.

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín

• Comparto con ustedes algunos de los titulares más importantes de hoy:

> Miles de periodistas de América Latina descargan de Internet el libro ‘Cómo escribir para la web’

> Google digitaliza revistas

> Mark Briggs: Blogueros de periódicos latinoamericanos prefieren opinar en sus bitácoras

> El urbanista argentino Jorge Pérez y el magnate azucarero cubanoamericano Alfonso Fanjul, interesados en comprar The Miami Herald

AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• Google anuncia que tiene planes “ambiciosos” de crecimiento en América Latina. Entre los planes: abrir oficinas más grandes en México, lanzar Google Maps en ese país, penetrar en el mercado de móbiles en el que hay una “gran oportunidad” y jugársela en grande en publicidad desplegada (display advertising) a través de avisos interactivos”, según esta entrevista publicada en The Miami Herald. John Farrell, encargado del desarrollo de negocios para América Latina, también revela que Google ya tiene 1,000 empleados en la región en sus oficinas de Brasil, Argentina, México, Chile y Colombia. No se si Google tiene oficinas en otros países pero estas son las que menciona Farrell en la entrevista.

Farrell ve dos grandes retos en la región: la privacidad y el bajo porcentaje del total de la torta publicitaria  dirigida a online (2 o 3 por ciento en América Latina contra 10 o 12 por ciento en Estados Unidos).

Considero que los planes de expansión de Google en América Latina son pésimas noticias para medios tradicionales (lease periódicos) que todavía no han planificado y comenzado a ejecutar una estrategia digital innovadora y radical. Los medios que no se reinventen rápido terminarán muriendo en 5-7 años, como les está sucediendo en Estados Unidos. En España (lease El País.es) ya se comienzan a sentir los vientos huracanados.

Para más noticias sobre los proyectos de Google en Amlat, les sugiero seguir el Blog Oficial de Google para América Latina.

• Hace unos 3 o 4 años comencé a utilizar la red profesioanl LinkedIn. No me imaginé en ese momento la forma que tan vertiginosa como crecería esta red de conexiones profesionales. En esta entrevista con SFGate, LinkedIn revela que desde febrero del 2007 su membresía ha crecido a 8 millones a 30 millones y que el número de empleados pasó de 60 a 370 empleados. LinkedIn no es solo un fenómeno en Estados Unidos. En junio del 2008, cuando lanzó una versión en español, tenía un millón de usuarios en América Latina, cifra que planeaba duplicar para finales del 2008, según Florencia Pettigrew, directora de mercadeo internacional.

En mi experiencia, LinkedIn es un servicio que me permite conectarme de manera fácil y rápida con contactos de trabajo acumulados a lo largo de los años. Es muy diferente a Facebook, la cual utilizo principalmente como herramienta de conexión social. Ambas, sin embargo, son excelentes canales de marketing.

Según Nielsen Online, LinkedIn es la cuarta red social de mayor crecimiento en Estados Unidos, después de Twitter.com, Tagged.com y Ning. Es correcto, crece más rápido que Facebook.

• Por primera vez una de las grandes discográficas vende más música en formato digital (iTunes, ring tones) que a través de CDs. El sello es Atlantic Records, revela hoy The New York Times. Este es apenas otro ejemplo de la importancia de montarse al bus digital.

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