Sin el ánimo de entrometerme en asuntos de política estadounidense, quisiera compartir con ustedes el siguiente video. Es una propuesta propagandística de lo más curiosa, proveniente de la campaña política de Obama.

Se trata de un video en el que usted -por su abstencionismo- es el culpable del futuro que le espera a dicho país al ganar las elecciones MacCain. Para hacer responsable a otra persona, simplemente se pone su nombre, apellido y correo electrónico; puede hacerse cuantas veces quiera.

Es sencillamente una idea de propaganda genial; no sé si ya se haya hecho algo así antes, pero sin duda es una estrategia inventada por alguien que comprende muy bien las dinámicas actuales de Internet. Alguien que sepa más sobre mercadeo podría decirme, ¿puede esta campaña considerarse de marketing viral?

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín

Roberto Cerrada, un emprendedor español experto en marketing en Internet, habla sobre nuevos usos y abusos de las redes sociales. En uno de sus podcast de Círculo de Marketing llamado “las redes sociales o la muerte del marketing online”, Roberto señala cómo la Web 2.0 constituye una herramienta determinante en las decisiones de las compañías para contratar personal.

Apoyado en un estudio de Viadeo -red social de profesionales, directivos y empresarios-, afirma que el 59% de los jefes y directores que hacen parte de esta comunidad se ven altamente influidos para contratar una persona por la información que de ésta encuentran online.

Es así cómo ha de tenerse cuidado con la información digital que se publica, pues quizá “colgar” desprevenidamente todo tipo de fotografías, videos y demás expresiones pueda ser contraproducente a la hora de aspirar a un trabajo.

Roberto también advierte que las redes sociales no son un campo abierto para el marketing sino, simplemente, para establecer contactos. Por ello recomienda que por medio de estas redes no se promocione ni se envíe ofertas, pues muchos profesionales lo hacen en un intento por favorecer sus negocios; pero lo que logran, por el contrario, es atentar contra su propia credibilidad.

Los consejos publicados por Cerrada pueden resultar interesantes para los profesionales del marketing, las relaciones públicas y los negocios. Sin embargo, aparte de esto, me llama la atención el dominio que tiene sobre el tema de la Web 2.0 y cómo de dicha incursión, sumada a su experiencia profesional, puede alimentar nuevas discusiones al respecto y, por supuesto, ampliar el rango de negocios posibles en la Red.

Para cerrar este post y presentar el podcast, cito a Cerrada: “El marketing masivo ha muerto, es hora de hacer marketing inteligente”. Sin duda seguiré consultando sobre este tema para darle continuidad en las publicaciones.

 

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