Patton (twitter.com/patton) es uno de los nombres más sonados cuando se habla de blogueros colombianos. Lleva en el cuento desde 2005, cuando aquí apenas una minoría -mucho menor que la actual- sabía qué era un blog. Menos conocido es su nombre de cédula: Rafael Bayona.  Ambas identidades obedecen a un bogotano enamorado de su ciudad y de andarla en bicicleta.

Además de esto, Patton escribe para más de diez blogs, ha sido citado como fuente en numerosas publicaciones periodísticas y es considerado target VIP de varias empresas de tecnología. Una descripción más completa de él… puede darla él mismo. En esta ocasión, Rafael nos cuenta un poco sobre su uso de Twitter y el potencial que sabe aprovecharle a diario.

¿Para qué utiliza Twitter?

Es un complemento del blog. Lo utilizo como un medio de compartir mi opinión sobre temas que se estén hablando en ese momento, o para compartir información que me llegue o que yo mismo genere. Resulta ser un medio muy efectivo de difusión, en ocasiones más que un blog. Y es inmediato. También lo utilizo para enterarme de lo que está pasando en mi entorno. Ya no hace falta ver noticieros, las noticias importantes son comentadas por los usuarios, muchas veces antes de que sean difundidas por los canales tradicionales. También es una efectiva herramienta social, para mantener al tanto de los amigos y actividades.

Deme un ejemplo de cómo Twitter ha sido efectivo para su trabajo

La opinión de los seguidores en Twitter o conocimiento puntual sobre algún tema o dato específico, y la inmediatez y actualidad de la misma es insuperable. Por ejemplo, si para un post necesito saber a cuántas personas les pasó lo mismo que a mí pregunto, y tengo la respuesta en pocas horas con varias fuentes que confirman lo que pasó. Eso no lo supera nada.

¿Cómo podrían utilizar Twitter las compañías colombianas para sus negocios?

Como un medio efectivo para hacer mercadeo de sus productos por medio del voz a voz. Tienen la credibilidad que les da que la información sea transmitida por personas conocidas, un gran alcance, inmediatez, y encima a muy bajo costo.

Qué bien que haya esfuerzos por premiar las iniciativas de comunicación, mercadeo y publicidad en línea en Colombia. Pero sería mejor si por lo menos en el gremio esto se supiera.

En un publirreportaje de El Tiempo me entero de que esa casa editorial realiza un concurso llamado Equipo Conexión. Según cuentan, el objetivo es “premiar la Central de Medios que genere las mejores estrategias de inversión en medios online por su creatividad y medición de alcance de audiencias”.

En el artículo, donde felicitan a los ganadores de la última versión del concurso, se convoca además a las agencias digitales y centrales de medios para que participen en las próximas ediciones.

Tratar de encontrar mayor información al respecto es inútil. Consejo: preocuparse en primer lugar por una difusión adecuada del concurso para que la convocatoria sea exitosa.; partir de su misma esencia para contribuir a sí mismo.

Y buscando ya qué tipo de empresa fue la ganadora, me parece que esta condecoración “se queda chica” para semejante multinacional de mercadeo y comunicación digital. Si de pronto la organización de este concurso se centrara en pequeñas y medianas ideas de negocio de la misma área que premian, podría verse con mejores ojos.

Es decir, delimitar el rango, tamaño y espacio geográfico de las empresas susceptibles de obtener el premio cumpliría con una doble función: uno, atraer más adeptos y participantes al concurso; dos, asignarle una mayor valoración en el medio por, perdón, premiar en una escala más acorde con los alcances del concurso.

Lo anterior, no para demeritar el hecho de que exista esta premiación;  de hecho me parece muy importante que exista en el país este tipo de iniciativas que incentiven la generación de más y mejores emprendimientos, empresas, negocios y contenidos.

Es simplemente una opinión sobre cuál me parece que sería un mejor enfoque del concurso… Como para que las relaciones y proporciones entre el premio y el premiado no sean tan abismales como las del Príncipe de Asturias para el gigante Google.

También llamo la atención sobre la pobreza y escasez de contenido del artículo en mención, un  publirreportaje que finalmente no es ni tan publicidad ni tan reportaje.

(PD 1: sería interesante echarle un vistazo a las campañas concursantes, especialmente a la ganadora, por si alguien tiene acceso  o más información al respecto y quisiera compartirlo.)

(PD 2: señores diseñadores, se les pasó una tilde en el logo.)

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín