Una mañana conversando con Pablo Mancini es una buena manera de comenzar a promover el Gran C.C. Monterrey como epicentro de la tecnología en Medellín, no sólo para comercializarla sino también para reflexionar y socializar sobre ella. “Actualízate en TIC: cambios y nuevos retos” tuvo como escenario dos salas de cine del centro comercial: una para la charla presencial y la otra -por la considerable asistencia del público- para emitir por teleconferencia.

Durante 4 horas, el periodista argentino-italiano dialogó con los medellinenses sobre las TIC digitales, en un encuentro que promovió más la conversación abierta y horizontal que el privilegio de las verdades de un experto (aunque lo es) ante el cual asumir y “tragar entero”.

Mancini inició con la charla “actualizando el código fuente de los medios”, donde contextualizó el fenómeno de la Web 2.0 enfocándose principalmente en las redes sociales. Éstas “hacen visibles las conexiones entre las personas e instituciones más allá del espacio físico“, explicó mientras expuso ejemplos de redes exitosas, de menor escala (cantidad de personas) pero con objetivos y targets específicos: Proyecto V, Renault Point, BBVA Blogs, On the Road Again, Google for Educators, etc.

Sustentando la reflexión en la premisa “tu red hace parte de tu capital profesional“, Pablo Mancini instó al público para usar la creatividad a la hora de presentar propuestas de trabajo e ideas, reemplazando el tradicional proceso de aspiración laboral mediante currículo impreso.

Ya en el segundo segmento del encuentro, los temas se concentraron en el quehacer de los periodistas y comunicadores digitales, en los vacíos de la profesión desde el ámbito académico y laboral y en cómo los medios tradicionales no se extinguen con el auge de Internet (se modifican y adaptan a otros soportes, explica), un temor este último que es necesario superar.

Entre otros asuntos para pensar, el periodista argentino planteó cómo caduca la preocupación por los componentes ideológicos que buscan “inyectar” los medios de comunicación (apoyándose y rebatiendo teorías de la comunicación como la de la Aguja Hipodérmica y la T. Crítica de la Escuela de Frankfurt).

Con lo anterior -sin el ánimo de negar que los grandes medios pertenecen a quienes determinan las movidas económicas y cómo esto influye en la Agenda Setting- Mancini pretendió hacer ver que “la responsabilidad de informarse es más nuestra que de la manera cómo los medios nos la den servida”, aludiendo a la capacidad de dirigirse a múltiples fuentes en la red y de asumir el rol de pro-sumidor, una figura que integra el papel del consumidor y el de productor en lo que a información se refiere.

En definitiva, la experiencia y la disposición de diálogo de Pablo Mancini y los asistentes permitieron que el encuentro culminara satisfactoriamente, más por requerimientos de tiempo que de ánimos.

Imposible es resumir cuatro horas de diálogo fructífero en un solo post. Esperamos que esta reseña dé algunas luces del evento que, en manos de Luis David Tobón y el Gran C.C. Monterrey, se constituye como un ejemplo a seguir y, por supuesto, del cual continuar pendientes para próximas ocasiones.

Laura Camila Caro Salcedo y Camilo Arango Bedoya / Medellín

El argentino-italiano Pablo Mancini es uno de los nombres más representativos de Latinoamérica en lo que a TIC y Periodismo Digital se refiere. Su vasta experiencia en países como Argentina, Perú , España y Chile lo acreditan como una autoridad en el tema. El 14 de mayo será la oportunidad para interactuar con él en Medellín.

Este evento, llamado “Actualízate en TIC: cambios y nuevos retos”, será realizado en Monterrey Gran Centro Comercial, un lugar reconocido en Medellín por aunar diferentes servicios y productos de computación, ofimática, Internet y hardware.

Según informan en el blog de la charla, ésta “… plantea el cambio en las profesiones teniendo como énfasis aquellas con enfoques en comunicación y educación. Así mismo, Pablo Mancini nos muestra los cambios en las prácticas profesionales y nuevos rumbos a los que acudimos en la llamada Sociedad de la Información”.

Entre los temas está el uso de dispositivos móviles en el periodismo, la inclusión de herramientas Web 2.0 en el quehacer informativo y, por supuesto, la experiencia de Pablo Mancini en el tema en cuestión, lo que puede vislumbrarse aquí.

La asistencia no tiene costo, pero el cupo es limitado, por lo que se requiere previa inscripción (hasta el 6 de mayo). Para mayor información sobre la agenda académica, puede consultar en este enlace.

Laura Camila Caro Salcedo / Medellín

AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• PUBLICIDAD EN MOBILES. A principios de la semana informamos que La Nación de Buenos Aires ha comenzado a vender publicidad en la versión WAP de su sitio. Pablo Mancini, de El Comercio de Lima, nos recuerda que su diario ya está haciendo lo mismo desde hace unos meses para sus versiones en iPhone y Blackberry. ¿Quién más se está moviendo en esa dirección?

• PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES. ¿Cómo puede un periódico sacarle provecho a Facebook para aumentar su visibilidad en línea y aumentar el tráfico en su página web? El mejor ejemplo en el que puedo pensar es el experimento que acaba de realizar The New York Times en Facebook durante las pasadas elecciones presidenciales en Estados Unidos.

Según nos cuentan nuestros colegas del Nieman Journalism Lab, el Times aumentó su número de seguidores en Facebook de 49,000 a 164,000 en solo 24 horas publicando un anuncio en la portada de esa red en los días siguientes a la victoria de Barack Obama. En el aviso, el Times le preguntó a los usuarios de esa red, “¿Qué debería hacer primero Barack Obama como presidente?” así como les permitió enviarse un regalo virtual: una portada falsa de The New York Times con el título “OBAMA WINS” (”GANA OBAMA”). En un memo interno, el Times dice que el aviso publicitario fue visto por 68.3 milones de personas, y que 34,000 comentarios fueron compartidos.

Me parece brillante la estrategia y sugiero que este es el tipo de esfuerzos en los que tienen que pensar todo tipo de medios, compañías y organizaciones tradicionales para mantenerse vigentes en la era digital.

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