AndresCavelier.com publica de lunes a viernes un selecto aperitivo de las noticias más importantes sobre negocios de medios digitales latinos y latinoamericanos. Envíenos noticias sobre su compañía o su país.

• Google anuncia que tiene planes “ambiciosos” de crecimiento en América Latina. Entre los planes: abrir oficinas más grandes en México, lanzar Google Maps en ese país, penetrar en el mercado de móbiles en el que hay una “gran oportunidad” y jugársela en grande en publicidad desplegada (display advertising) a través de avisos interactivos”, según esta entrevista publicada en The Miami Herald. John Farrell, encargado del desarrollo de negocios para América Latina, también revela que Google ya tiene 1,000 empleados en la región en sus oficinas de Brasil, Argentina, México, Chile y Colombia. No se si Google tiene oficinas en otros países pero estas son las que menciona Farrell en la entrevista.

Farrell ve dos grandes retos en la región: la privacidad y el bajo porcentaje del total de la torta publicitaria  dirigida a online (2 o 3 por ciento en América Latina contra 10 o 12 por ciento en Estados Unidos).

Considero que los planes de expansión de Google en América Latina son pésimas noticias para medios tradicionales (lease periódicos) que todavía no han planificado y comenzado a ejecutar una estrategia digital innovadora y radical. Los medios que no se reinventen rápido terminarán muriendo en 5-7 años, como les está sucediendo en Estados Unidos. En España (lease El País.es) ya se comienzan a sentir los vientos huracanados.

Para más noticias sobre los proyectos de Google en Amlat, les sugiero seguir el Blog Oficial de Google para América Latina.

• Hace unos 3 o 4 años comencé a utilizar la red profesioanl LinkedIn. No me imaginé en ese momento la forma que tan vertiginosa como crecería esta red de conexiones profesionales. En esta entrevista con SFGate, LinkedIn revela que desde febrero del 2007 su membresía ha crecido a 8 millones a 30 millones y que el número de empleados pasó de 60 a 370 empleados. LinkedIn no es solo un fenómeno en Estados Unidos. En junio del 2008, cuando lanzó una versión en español, tenía un millón de usuarios en América Latina, cifra que planeaba duplicar para finales del 2008, según Florencia Pettigrew, directora de mercadeo internacional.

En mi experiencia, LinkedIn es un servicio que me permite conectarme de manera fácil y rápida con contactos de trabajo acumulados a lo largo de los años. Es muy diferente a Facebook, la cual utilizo principalmente como herramienta de conexión social. Ambas, sin embargo, son excelentes canales de marketing.

Según Nielsen Online, LinkedIn es la cuarta red social de mayor crecimiento en Estados Unidos, después de Twitter.com, Tagged.com y Ning. Es correcto, crece más rápido que Facebook.

• Por primera vez una de las grandes discográficas vende más música en formato digital (iTunes, ring tones) que a través de CDs. El sello es Atlantic Records, revela hoy The New York Times. Este es apenas otro ejemplo de la importancia de montarse al bus digital.

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Noticias más importantes de la semana del 17 al 21 de noviembre sobre negocios de medios digitales latinos en América Latina y alrededor del mundo.

• El grupo mediático español Prisa cierra Localia
• El jefe de Yahoo anuncia que dejará su cargo, buscan sustituto
• Telemundo.com se desvincula de Yahoo. Hace alianza con MSN
• La agencia de publicidad Publis (Francia) adquire Tribal (Brasil)
• Twitter, la red social que más crece
• Negro el paronama publicitario de EU para el 2009

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• Me temo que las perspectivas para el 2009 del mercado publicitario online de Estados Unidos son negras. El Interactive Advertising Bureau informó ayer que las ventas en línea aumentaron un 11 por ciento en el tercer trimestre del 2008, para un gasto récord de $5,900 millones en ese período. Hasta ahí bien. El problema es que en ese mismo período en el 2007 las ventas aumentaron el 25.3 por ciento y en el 2006 otro 33 por ciento. Está claro, el crecimiento en bajada. Nick Denton, el dueño de Gawker Media, que cubre la industria de los medios digitales, estima que las ventas en el mercado publiciatario online caerán un 40 por ciento en el 2009. Por eso Delton acaba de tomar la sorpresiva decisión de fusionar el blog Valleywag con Gawker.com, a pesar de que recibía un millón de usuarios únicos al mes. Dice que quiere de estar manera prepararse para la crisis.

Otros medios también se preparan con recortes. Para la muestra, dos botones: Associated Press (10 por ciento de la planta) y Time (600 puestos). En Gran Bretaña, las perspectivas son también poco prometedoras.

• Ante la crisis de los periódicos en Estados Unidos (caída de circulación + caída de ventas = caída calidad de información), han comenzado a surgir sitios de noticias online sin ánimo de lucro que buscan competir  con los desnutridos dinosaurios del papel. Se financian con contribuciones de sus usuarios, que es el modelo que ha seguido durante décadas la rápido pública estadounidense. En los últimos meses he conocido los ejecutivos de dos de esos productos: Crosscut en Seattle, y Minnpost, en Mineápolis. Que yo sepa, todavía no generan ganancias pero al menos están buscando una solución. Tampco creo que sea la solución para todos para financiar el periodismo. Esta semana The New York Times escribió sobre este fenómeno y habla del caso de VoiceofSan Diego. Lea aquí la versión en español del artículo del Times.

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